Van authenticiteit tot zichtbaarheid

Tijdens de masterclass Employer branding ontdek je hoe belangrijk authenticiteit is bij employer branding door van binnenuit jouw werkgeversmerk te versterken. Je krijgt inzicht waarom je als werkgever niet om employer branding heen kunt en hoe je het vervolgens kunt oppakken. Van grootse zichtbaarheid tot doelgerichte opbouw van communities.

Handvatten en kengetallen

Aan de hand van ken- en stuurgetallen krijg je inzicht waar je momenteel staat met jouw organisatie. Verder krijg je veel concrete handvatten om zelf aan de gang te gaan met employer branding. Om het op te pakken of om het naar een hoger plan te tillen. Last but not least staan we stil bij het belang van het aangaan van relaties (employee relationship management) bij employer branding.

Meer informatie

Deelnemers aan deze masterclass ontvangen gratis het boek: Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand, het allereerste Nederlandse boek over employer branding. Handig voor jezelf of als je hem al hebt om cadeau te doen aan collega of relatie. Een van de auteurs van het boek, Martijn Hemminga, is docent tijdens de masterclass.

Kijk voor meer informatie en om je in te schrijven voor de masterclass op 14 november 2012 op de website van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.

Longlist

De jury van Managementboek van het Jaar, een initiatief van Managementboek.nl, startte vanaf medio 2012 met het beoordelen van deze titels wat heeft geresulteerd in een longlist. Bij deze beoordeling lette de jury op criteria als relevantie voor managers, toegankelijkheid, leesbaarheid, kwaliteit van de argumentatie, wetenschappelijke onderbouwing, verzorging en andere zaken die een boek bijzonder maken. Van de 250 boeken die van 1 november 2011 tot 1 januari 2013 zijn toegevoegd aan Managementboek.nl, heeft de jury er 64 uitgekozen waaronder Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand. Vanaf 5 maart 2013 worden de 6 genomineerde boeken van de shortlist bekend gemaakt op de website.

Managementboek van het Jaar

De eerste verkiezing van het Managementboek van het Jaar vond plaats in 2003. Sinds het ontstaan van het Managementboekengala in 2004 wordt deze toonaangevende prijs traditiegetrouw tijdens deze gelegenheid uitgereikt. De Rode Hoed is op deze avond een feestelijke ontmoetingsplaats voor auteurs, uitgevers en lezers van boeken die op zoveel momenten in het jaar managers en professionals ten dienste staan. De winnaar ontvangt een bronzen beeld, ontworpen door beeldhouwster Riky van Lint.

Verplichte literatuur

Ook bij hogescholen vindt het praktische naslagwerk veel aftrek. Inmiddels zijn al tientallen docentenexemplaren verstrekt. Op de Avans Hogeschool ’s-Hertogenbosch en de Haagse Hogeschool is het boek ‘Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand’ sinds september 2012 opgenomen in de verplichte literatuurlijst voor de Minor (Strategisch) Recruitment van de voltijds HBO-opleiding Human Resource Management. Naar verwachting zal dit voorbeeld door meer hogescholen worden gevolgd.

Groeiende belangstelling voor employer branding

Het aantal verkochte boeken was na een half jaar al dermate groot, dat al in september besloten werd tot een tweede druk. Martijn Hemminga, een van de auteurs: “Uit de verkoopcijfers van het boek blijkt maar weer dat employer branding een groeiende belangstelling geniet bij Nederlandse werkgevers, ondanks de huidige ruime arbeidsmarkt. En dat is niet voor niets: een sterk werkgeversmerk ofwel employer brand maakt immers het verschil tussen talent binnenhalen en behouden of talent aan je neus voorbij zien gaan.”

Praktische bouwstenen

Het boek ‘Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand’ biedt met een stappenplan, best practices en concrete ken- en stuurgetallen werkgevers essentiële bouwstenen om succesvol aan de slag te gaan met employer branding. Kijk voor meer informatie over het boek op employer-branding.nl/boek.

Van authenticiteit tot zichtbaarheid

Tijdens de masterclass Employer branding ontdek je hoe belangrijk authenticiteit is bij employer branding door van binnenuit jouw werkgeversmerk te versterken. Je krijgt inzicht waarom je als werkgever niet om employer branding heen kunt en hoe je het vervolgens kunt oppakken. Van grootse zichtbaarheid tot doelgerichte opbouw van communities.

Handvatten en kengetallen

Aan de hand van ken- en stuurgetallen krijg je inzicht waar je momenteel staat met jouw organisatie. Verder krijg je veel concrete handvatten om zelf aan de gang te gaan met employer branding. Om het op te pakken of om het naar een hoger plan te tillen. Last but not least staan we stil bij het belang van het aangaan van relaties (employee relationship management) bij employer branding.

Meer informatie

Deelnemers aan deze masterclass ontvangen gratis het boek: Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand, het allereerste Nederlandse boek over employer branding. Handig voor jezelf of als je hem al hebt om cadeau te doen aan collega of relatie. Een van de auteurs van het boek, Martijn Hemminga, is docent tijdens de masterclass.

Kijk voor meer informatie en om je in te schrijven voor de masterclass op 14 november 2012 op de website van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.

Employer branding in Nederland en wereldwijd

Human Resource Management

De Minor Recruitment maakt onderdeel uit van de voltijds HBO-opleiding Human Resource Management (voorheen Personeel en Arbeid) in Den Bosch. Vierdejaars studenten kiezen in de laatste fase van hun studie voor verdieping in een van de minors, waaronder Recruitment. Vanaf september 2012 staat het boek Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand op de verplichte literatuurlijst. In de Elsevier Studiegids 2012 is de voltijdstudie Human Resource Management aan Avans Hogeschool beoordeeld als de op een na beste in Nederland.

Docentenexemplaar

Overweeg je als opleiding ook om het boek Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand in het programma op te nemen, vraag dan een docentenexemplaar aan.

Employer branding anno 2012

In deze masterclass staat employer branding anno 2012 centraal volgens de theorie van Het Nieuwe Employer Brand. U leert hoe belangrijk authenticiteit is bij employer branding door van binnenuit de organisatie naar buiten toe te werken. Tijdens de masterclass leert u niet alleen het belang van employer branding voor uw organisatie maar krijgt u concrete ken- en stuurgetallen om meetbaar met employer branding aan de gang te gaan. U ziet welke HR- en communicatiemiddelen u het beste kunt inzetten en hoe u via een stappenplan zelf aan de slag kunt met uw werkgeversmerk. Last but not least staan we stil bij het belang van employee relationship management bij employer branding.

Meer informatie

Kijk voor meer informatie en om u aan te melden op de website van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.

Recruitmentsite belangrijkst en meest effectief

In het onderzoek ‘Het Nieuwe Employer Brand’ zijn 41 verschillende communicatiemiddelen onderzocht op hun inzet ten behoeve van employer branding en het effect dat daaraan wordt toegekend. De top-10 instrumenten die door Nederlandse werkgevers het meeste effect op het employer brand wordt toegekend, zijn:

De recruitmentsite is het effectieve communicatiemiddel om te bouwen aan het employer brand. Na de recruitmentsite is zoekmachine marketing een veel gebruikt en effectief instrument. Opvallend is het effect dat aan TV wordt toegekend. TV scoort goed, maar wordt door slechts 3 procent van de ondervraagden gebruikt.

Wat doen werkgevers met een sterk employer brand?

Naast wat de gemiddelde werkgever aan instrumenten inzet, is ook gekeken naar wat topwerkgevers doen. Topwerkgevers zijn werkgevers die voldoen aan voorwaarden zoals een hoge medewerkerstevredenheid, veel open sollicitaties ontvangen en een top 10-positie onder de doelgroep. Topwerkgevers zetten naast de eigen recruitmentsite en campusrecruitment vooral in op public relations (PR), corporate storytelling, externe nieuwsbrieven en jobboards. Naast het hoge gebruik wordt hier ook het meeste effect aan toegekend.

Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand

Op 17 februari is het nieuwe boek ‘Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand’ op de Nederlandse markt verschenen. Het is het eerste Nederlandse boek over dit onderwerp en is geschreven door Geert-Jan Waasdorp, Martijn Hemminga en Sarah Roest. Aan de basis van het boek ligt een groot en omvangrijk onderzoek naar de fundamenten van employer branding onder 400 professionals en directieleden. Uit het onderzoek zijn onder meer ken- en stuurgetallen op het gebied van employer branding voortgekomen die niet eerder onderzocht en gepubliceerd zijn.

Het project naar de fundamenten van employer branding is een initiatief van Metro Holland, NRC Carrière, de Persgroep Advertising, Intelligence Group en Nr29.

Deelnemers onderzoek en bezoekers congres

Deelnemers aan het kwalitatieve en kwantitatieve onderzoek en bezoekers van het congres op 27 oktober 2011 krijgen het boek automatisch toegestuurd in week 7.

Bestel het boek

Voor alle andere geïnteresseerden is het boek beschikbaar vanaf vrijdag 17 februari 2012. Kijk hier voor meer informatie of bestel het boek direct in de Werf& shop.

Positionering bepalen is lastig

Naast budget, tijd en draagvlak, is het definiëren van een unieke en onderscheidende positie een grote belemmering bij employer branding. Hoe actiever werkgevers werken aan hun employer brand, des te groter ervaren zij het knelpunt van het bepalen van deze positie. Daarmee is het ontbreken, of juist het definiëren, van een werkgeverspropositie het startpunt geworden van het werken aan het employer brand. Dit in tegenstelling tot de hedendaagse praktijk, waar het startpunt vaak ligt bij het verkrijgen van budget en draagvlak bij management.

Vraagstelling: Kunt u aangeven wat voor u en/of uw organisatie struikelblokken zijn (geweest) in het werken aan het employer brand? Meerdere antwoorden waren mogelijk.

Definitie Het Nieuwe Employer Brand

Op basis van 400 enquêtes onder directieleden en employer brand professionals, kwalitatief onderzoek en de bestaande theorie is de definitie van employer branding geherformuleerd en eigentijds gemaakt. De nieuwe definitie is:

Een authentieke en onderscheidende voorkeurspositie verkrijgen en behouden als werkgever in de mindset van (potentiële) medewerkers en hun beïnvloeders met als doel het aantrekken en behouden van de juiste medewerkers.

De grootste veranderingen in deze definitie ten opzichte van eerdere theorieën zijn:

• employer branding heeft een veel directere relatie met werving, dan alleen het creëren van een voorkeurspositie;
• employer branding is een belangrijk instrument voor het binden van mensen en creëren van company pride;
• authenticiteit -wie is de werkgever echt/wat is de werkelijke identiteit- wordt het
  uitgangspunt en daarmee worden aanverwante (communicatie)middelen belangrijker.

Boek Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand

In het boek getiteld Bouwen aan Het Nieuwe Employer Brand dat eind 2011 wordt gepubliceerd, wordt de volledige visie omtrent Het Nieuwe Employer Brand gepresenteerd. Bovendien biedt het boek praktische handvatten voor professionals die, momenteel of in de nabije toekomst, werken aan het employer brand. Het boek zal binnenkort onder meer verkrijgbaar zijn via deze website.